要成为专业的网络营销工作人员或者研究人员，掌握必要的网络营销技术知识是必不可少的。之所以一般研究网络营销的文章中，往往不过多涉及技术方面的问题，主要是为了尽可能降低学习网络营销的门槛，尤其对于非技术背景的初级网络营销人员，如果要求每个人都首先完成互联网技术方面的学习再进入网络营销学习，显然是不合理的，也是没必要的（详细说明见：在网络营销研究中一直回避的两个问题）。实际上，大部分从事网络营销工作者并不一定是技术出身，但不可否认的是，具备一定的互联网技术知识更容易理解网络营销的思想和方法，在实际工作中往往更具优势。

　　在“网络营销人员的十大基本能力”中提到了两种与技术相关的能力：（5）代码了解能力；（6）网页制作能力。这应该是对网络营销人员最低的技术要求了，也就是说网络营销人员至少要对网页设计语言有所了解，并能制作简单的网页。

　　如果自己全面负责一个企业或者一个项目的网络营销工作，那么你将会发现，仅仅知道网页制作是远远不够的，至少，还应该知道，你的网站服务器的配置需求、网站开发的技术选型、网站部署、测试，以及为了达到网络营销目的所需要的技术功能模块的基本状况等等。要把这些问题全部弄明白，可能并不是简单的事情。

　　几年之前，我就一直希望能看到一本全面介绍网络营销技术基础的书籍，让没有技术知识背景的网络营销学习者可以快速了解网络营销所需要了解的技术问题。我一直在思考这样的问题：尽管网络营销人员不必成为网管或者网站开发程序员，但是作为网络营销项目的主导者，需要将网络营销思想融入到企业网站开发设计的各个环节，如果自己连一些术语都不了解，技术人员凭什么听从你的“网络营销思想”？然而，一年一年过去了，这样的书一直没有出现。

　　到了2005年8月，得知段建希望从事实用网络营销培训工作，受段建的邀请，让我帮助设计“博导前程网络营销培训”课程体系，我当即提出，如果要设计一套区别于那些没有实用价值的网络营销培训，必须设置一门“网络营销技术基础”课程，也就是说，博导网络营销培训必须让学员具备一定的技术水平，否则与那些以卖培训证书为目的的培训没什么两样了。于是，《网络营销技术基础》成了“博导前程网络营销培训”课程体系出版的第一本书。

　　《网络营销技术基础》作者为资深电子商务专业人人士段建（中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、西安交大经济与金融学院电子商务研究所所长助理、博星系列电子商务教学软件创始人）以及电子商务硕士王雁。两位作者对于网络营销技术知识结构进行了比较清晰的归纳。

　　根据《网络营销技术基础》中的相关介绍，我们大致可以明白网络营销技术的轮廓：“网络营销技术是以网络技术为基础的众多技术的总和”，“硬件技术和系统软件技术是其他所有网络营销工具和方法直接依赖的具体技术项的基础”，所以，“本书的知识体系首先架构在对硬件技术和系统软件技术基础的清楚阐述之上，进而介绍基于这些基础的网络营销开展所需要的应用系统，比如邮件系统、FTP等等。在这些基本概念和基础掌握后，展开网络营销网站——网络营销最基础和综合工具的技术基础介绍”。

　　所以，如果您真正希望对网络营销有更深的认识，对《网络营销技术基础》中的知识有所了解是非常必要的，这也是网络营销赖以生存的底层技术。对于网站建设、网页设计与网站推广等方面的技术问题，还需要通过其他相关书籍的内容来系统了解，比如将于近期出版的“博导前程网络营销培训课程体系”中的“网络营销导向的网站策划与网站建设”等。

　　总之，尽管说网络营销不是一个纯技术性工作，但没有网络营销技术基础知识的网络营销人员是有很大局限性的。

关于《网络营销技术基础》

《网络营销技术基础》  作者：段建 王雁；出版发行：机械工业出版社；出版时间：2006年6月第一版；书号：ISBN 7-111-19109-9
《网络营销技术基础》内容简介 http://www.bodao.org.cn/xwzx/gg1.htm
《网络营销技术基础》前言  http://www.bodao.org.cn/xwzx/gg1_1.htm
《网络营销技术基础》目录   http://www.bodao.org.cn/xwzx/gg1_2.htm

 

文章作者：冯英健　文章来源：网络营销指南(www.wgo.org.cn)　加入时间：2006/9/9　

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