RSS与邮件列表在很多方面具有类似的特征，因此RSS营销与许可Email营销的应用模式也有一定的相似性，RSS在信息传递方面的优点，正好可以弥补电子邮件的不足，因此RSS营销可以作为邮件列表营销有效补充。网上营销新观察在“RSS营销与邮件列表营销比较”系列文章中对此进行过详细分析。

　　研究表明，现在RSS在网络营销中的应用逐渐增加，RSS营销已经成为值得重视的网络营销方法之一，目前RSS的网络营销价值主要体现在作为许可Email营销的补充，或许RSS营销将来甚至会完全替代Email营销。

　　Jupiter Research发布了一项报告名为“RSS营销：Email营销的补充”，显示很多公司都开始使用RSS以作为他们的Email营销的补充策略。这些公司包括网上商店和其他公司的网络营销人员。

　　在被调查的Email营销人员中，有11％的被调查者反映，他们已经在RSS信息源中提供了他们在Email中提供的内容。还有25％的人计划在今年开始执行RSS营销。

　　当被问及使用RSS营销的原因，30％的人回复是应客户的要求，25％的人表示是为了增加网站信息订阅人数，还有10％的人是出于同行竞争的压力，因为竞争对手已经推出了RSS信息源订阅方式。

　　总之，在当前Email营销面临垃圾邮件和信息传递障碍困扰的情况下，RSS营销已被认为是一种可以替代Email营销的良好方式。

　　不过，相比Email营销，RSS营销也存在一些问题，如不象电子邮件那样方便测量点击率和发送率。不过已经有一些RSS营销效果测量工具已经被开发出来。

　　Jupiter report认为，将来操作系统中整合RSS阅读器将进一步推动RSS在用户中的使用率。营销人员有必要现在就开始计划他们的RSS营销策略了。

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