什么是网络营销

　　什么是网络营销?简单来说，网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是在2002年1月出版的《网络营销基础与实践》（第1版）（冯英健著清华大学出版社）中提出的网络营销的定义。在2004年10月出版的《网络营销基础与实践》（第2版）中沿用了这一定义，其他一些网络营销相关书籍和研究文章也多引用此定义，可见这一网络营销定义有一定的代表性，尤其在强调网络营销实践性的环境中，这一定义比较具有说服力。

　　不过网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异，因此当看到不同书籍中对网络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。根据作者个人的理解，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多称为网路行销）。

　　网络营销也有多种类似的名称，如：网上营销、在线营销、互联网营销等，说的基本上都是一个意思，只是在不同场合用不同的表达方式，或者不同人员的偏好而已。

文章作者：WGO　文章来源：www.wgo.org.cn　加入时间：2006/9/9　

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