由KnowledgeStorm和Universal McCann所做的新媒体对B2B企业网站作用的系列报告中，针对博客和RSS在IT产品购买中的作用做了调查，这项调查搜集了来自4500个企业和IT专家的意见。

　　调查显示博客对于IT企业产品销售产生很大的影响。53%的被调查认为他们读到的博客文章对工作相关的IT产品购买决策产生影响。80%的回复者会读博客，51%的说他们至少每周读一次博客。

　　KnowledgeStorm的调查还表明，超过一半的人通过博客获得商业及技术信息，70%的人至少每个月都会将相别人推荐、传递某些博客文章。31%的企业和IT专家订阅RSS，59%的人说他们比较或非常了解RSS。

　　此外，美国媒体调查公司PQ Media发布的报调查告显示，科技和汽车行业的企业最有可能投放博客、podcasts（播客）和RSS源等社会性网络媒体广告（详见新竞争力研究文章“哪些产品热衷于在博客和RSS网站投放广告”）。

　　PQ Media和KnowledgeStorm两项不同研究报告所揭示的共同现象是，对于技术含量较高的非标准化产品，用户需要了解更多的信息以进行购买决策，而博客是用户交流产品信息的重要方式之一，博客文章的内容对用户的购买决策具有明显的影响，这也为这些领域的企业合理利用博客营销提出了新的要求。

文章作者：新竞争力　文章来源：www.jingzhengli.cn　加入时间：2006/9/14　

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