什么是地址栏搜索？如何使用地址栏搜索访问网站？
简单来说，地址栏搜索就是在浏览器的地址栏中利用一种更容易记忆的文字（中文或字符）来替代英文的URL来实现访问网站的方式。地址栏搜索产品在发展过程中曾被叫做“中文网址”、“中文关键词”、“快捷网址”等不同名称，目前国内在功能和使用方式上类似于3721网络实名的“地址栏搜索”还有CNNIC推出的“通用网址”（http://www.cnnic.net.cn/index/0C/index.htm）、百度公司提供的“百度搜索伴侣”（http://bar.baidu.com/banlv/index.html）等。
不同服务商的产品名称不同（如网络实名、通用网址），不过在应用中实际上没有本质的区别，都是一种可以用自然语言方式访问网站的方法，在英语中的同类服务叫“Keyword”。即在用户电脑上安装网络实名或者通用网址等相应的服务商提供的客户端插件的情况下，用户在浏览器地址栏中直接输入已经注册的网络实名或通用网址即可直接到达该网络实名或通用网址所对应的网页。例如，本书假定《网络营销基础与实践》第2版作者个人网站的网络实名是“网上营销新观察”，如果你的电脑已经安装了网络实名的插件，那么可以直接用“网上营销新观察”访问网站，和用网址http://www.marketingman.net来访问的效果是一样的。同样如果将“网上营销新观察”注册为通用网址，如果用户安装了通用网址的插件，就可以用“网上营销新观察”来直接访问作者的网站（http://www.marketingman.net）。
【说明】：由于注册网络实名或者通用网址都是要付费的（目前的价格是每年每个网络实名或者通用网址各为500元），因此作者实际上并没有将“网上营销新观察”注册为网络实名或者通用网址。3721网络实名在1999年底前后曾经全部为免费注册，作者曾经注册过这一网络实名（当时叫做“中文网址”），不过随着3721的全面收费，以前免费注册的“中文网址”也在没有任何声明的情况下被取消服务了。