“关键词检索”的“第二次革命”
在早期的搜索引擎中，主要是根据网页HTML代码中的
标签中所罗列的关键词来进行检索，代码的基本格式如下：
<HEAD>
<TITLE>网页标题</TITLE>
<META Name="description" Content="这里是关于网站的简要介绍">
<META Name="keywords" Content="关键词罗列">
</HEAD>
用户在浏览网页时看不到HTML源代码中META标签设计所带来的直接影响，但是，对于搜索引擎来说，META标签的作用却非同小可，META标签的重要作用就是为搜索引擎的蜘蛛或机器手检索网页做准备，一些搜索引擎就是根据源代码中META标签所设定的关键词来检索和排序的。当一个网页对于关键词进行认真选择，符合用户检索习惯，并为搜索引擎所接受时，网站在搜索结果中的排名就靠前，这种“搜索引擎优化”（SEO）也是早期网络营销的主要工作内容，因为谁都希望自己的网站在用户搜索结果中能获得比较靠前的位置。但自从以Google为代表的第二代检索引擎出现出现之后，就不再仅仅依靠META元的方式来进行检索结果的排名，而是通过复杂的数学分析，通过估算反馈网页质量及相关程度来决定。这是传统“关键词检索”遭到的第一次革命。
“关键词检索”的第二次革命则直接来源于搜索引擎收费模式的变革。就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，目前主要有两种基本情况：比较简单的一种类似于原有的免费登录，仅仅是当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格，另一种则是购买关键词广告。不同的搜索引擎有不同的登录规定，不过总的来说，购买关键词的方式已经与传统的搜索引擎有很大的差别，实质上属于网络广告的范畴。简单来说就是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种方式，与一般网络广告不同之处仅仅在于，关键词广告出现的网页不是固定的，而是当有用户检索到你所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。
由于关键词广告具有较高的定位程度，并且往往可以提供即时的点击率效果、可以随时修改网站的有关信息，以及更加合理的收费模式等，因而有望成为搜索引擎营销方法的主流形式，值得网络营销人员给予足够重视。